今年电视国补力度空前，1级能效等级的电视可享受20%补贴（2级能效为15%），单件家电补贴上限为2000元，部分地区叠加消费券后更为优惠，
不过，国补刺激下的电视市场，其整体销量并未如预期般明显地增长，反而呈现下跌态势。
奥维云网多个方面数据显示，2025年1-4月，彩电市场虽零售额保持温和增长5.6%，但零售量却增长乏力，甚至会出现了0.7%的小幅下滑。
洛图科技多个方面数据显示，2025年4月，中国电视市场品牌整机出货量同比下降4.3%，环比3月更是下降了8.0%。
也就是说，消费的人在彩电上的总支出增加，但厂商实际卖出的电视数量却减少了；同时市场需求疲软，使得厂商和渠道方不得不减少供货。
有观点认为，电视销量出现这一波动的原因主要在于，2024年下半年的补贴政策提前透支了2025年的需求，尤其是大尺寸电视的换新需求。同时，零售量的下滑反映了市场需求的整体疲软，尽管有国补支持，但电视市场可能已趋于饱和，换新需求尚且没大规模爆发，且人们的娱乐方式也被手机和短视频分流。
从2016年以来，国内电视开机率下跌超过30%，现存用户对于电视的观影体验可谓很不满意。
究其原因，是智能电视上的视频资源太过有限，用户还备受开机广告的打扰。且各App、平台间会员体系不通融以及“套娃收费”，让用户看电视的成本大幅增高。
此外，厂商极力宣传“智能化”，但使用者真实的体验却陷入“功能冗余+遥控器操作复杂+交互反人类”的窘境，对于老年用户群体而言存在一定使用门槛。而且，电视价格波动频繁，且受关税政策和面板价格影响较大，导致消费者的购买意愿下降。
尤其电视这种作为家电中的大件，更换频率本就不高，叠加前述开机率降低等各种各样的因素，在过去很长一段时间里其销量都处于下降的趋势。
值得一提的是，虽然我国智能电视领域表现低迷，但是大尺寸产品和以创新显示技术为首的产品正不断突破，成为推动我们国家电视行业逆势回暖的核心动力。前述文章中“量跌额涨”的现象也印证了这一事实。
多个方面数据显示，85英寸、100英寸等超大尺寸电视以及120Hz+高刷、MiniLED等高端产品零售额快速增长。
根据奥维云网线上市场监测数据显示，今年3月彩电市场中，75英寸及以上尺寸产品零售额占比已攀升至32.9%，较去年同期提升10.8个百分点（到5月已升至34.8%）。
85英寸产品零售额占比从去年的17.4%猛增至25.1%，实现跨越式增长。
另根据市场调查与研究机构DSCC发布的数据，在去年第二季度，Mini LED完成了对OLED的首次超越，拿下高端电视榜首。
而在国补期间，Mini LED电视销量大增，成为目前电视机市场增长的主要动力。多个方面数据显示，今年第一季度，中国市场Mini LED电视的销量较没有“国补”的去年同期呈现爆发式增长，同比增幅高达520.4%。
分析师认为，MiniLED电视以其分区控光等技术优势，相比之下更加节能。且Mini LED解决了传统OLED亮度不够高的痛点，也克服了OLED在寿命、成本尤其是大屏幕电视很多技术瓶颈难以攻克等痛点，因此成为如今中高端电视市场消费者的主流选择。
这意味着消费者更愿意为沉浸式观影体验买单，也标志着智能电视行业迎来了大屏化、品质化的升级趋势。那么即便有国补，中低端产品依旧没有吸引力。
未来，各大电视品牌唯有不断的提高产品的质量，优化使用者真实的体验，方能留住用户，否则必将被加速淘汰于行业洗牌中。
